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拒绝烧钱五十九秒引领电商迈入细致营销时代

发布时间:2020-02-11 03:28:30 阅读: 来源:三轮车棚厂家

2011年初,当铺天盖地的团购信息从各种渠道飞速涌向我们的时候,很难料到这种情势会在年底演变成另一番景象——团购网站倒闭成潮、不再被资本青睐、不再被商家信任。

其实,这只是中国电子商务“虚火过旺”的一个缩影。过去两年风投向中国电商注资达300亿以上,大笔的“热钱”被电商们用来疯狂“烧钱”砸广告、抢人才,以致融到的钱短期内迅速“溜走”,而后出现的裁员压缩成本、断臂求生实属无奈之举,却也在料想之中。

这是一个让人一开始就担忧的逻辑:先巨额融资,再巨额营销,最后巨额亏损,又再度融资。且先不谈这个逻辑的突破口,光是巨额营销带来的“烧钱”恶名,也让风投们心有戚戚焉。钱都烧到哪儿去了?

电商不知去向的热钱

“目前,很多公司营销成本已经占到总营收的30%。”不愿具名的某B2C公司CEO告诉记者。不过,在笔者看来,该比例应该已远远超出30%了。除了苦于营销成本的激增,不断爆发的价格战也让电商们疲惫不堪。

近年来,电商所面临的成长难题也越来越突出,其中,获得有效订单的成本节节攀升更是日渐凸显的困境。数据显示,商家获得一个注册用户的成本为40元,电商推广的ROI比则一般在1:0.3以下。电商不是超人,这种“窝囊账”着实令人无法忍受。

正是在这种粗放、低效营销无法维继电商发展需求的背景下,以五十九秒效果营销开放平台()为代表的电商营销革命“推动者”,以创新性的“细致新营销”为电商行业带来了全新的推广模式。

五十九秒引领电商精细化营销

五十九秒开放平台作为国内首家效果营销开放平台,通过汇聚网站推广资源,整合合作商家商品数据,并将数据以API接口的方式开放给五十九秒合作网站及软件合作伙伴,通过网站、软件流量大力提升商家商品的曝光率,实现为合作商家带来大量流量和订单的目的。

据五十九秒开放平台相关负责人介绍,该平台通过整合电商产品数据资源,形成一个共同的商品资源库,可与数十万家地方、行业类中小网站对接,让购物模块成为网站标配;另外,个人站长可通过嵌入开放的产品资源,推广商品,一旦形成有效订单,就能获得分成等直接收益。

另据了解,五十九秒的商业模式中心是一个技术实力强大、可快速响应和匹配资源的云计算架构平台,可对网站资源和商品按照营销维度准确匹配,比如一个摄影论坛,网站站长可以通过五十九秒提供的API接口调用国内所有销售数码相机、摄影耗材等商品数据及不同商家的报价信息,最大程度地提升营销效果,带来准确订单转化,而这一点是其它广告形式是难以实现的。

对此,业内分析人士表示: 五十九秒开放平台创新地构建了一种桥梁式平台,无缝对接了网站及电商资源,通过消费者的参与让五十九秒、合作网站、电商资源这三者形成了一个“有机生态”循环。我们相信,五十九秒开放平台的诞生和发展或将真正让电商走出“烧钱”窘境,进入有效的、高性价比的“细致营销”新模式。

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