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苹果股价重挫市值跌破万亿美元服务业市场或是苹果的下一个出路-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:11:42 阅读: 来源:三轮车棚厂家

摘要: 苹果公司股价于财报公布后重挫了7%,苹果市值缩水约700亿美元,并一度跌破万亿美元。而苹果在今年8月创造了历史,成为第一家市值突破万亿美元的美国上市公司。苹果已经开始改变重心,这既是对现实的一种妥协,也是一次主动的变革。从目前微软和亚马逊等科技巨头在服务业上的优秀表现,这也表明未来苹果公司将在服务业市场上大有可为。

11月1日,苹果公司正式公布了四季度财报。数据显示,该公司第四财季总营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,超出市场此前预期,并创下历年来的第四财季纪录新高。

照理苹果公司在公布这份靓丽的季报后,股价应该应声而涨,但令人遗憾的是,该公司股价于财报公布后重挫了7%,苹果市值缩水约700亿美元,并一度跌破万亿美元。而苹果在今年8月创造了历史,成为第一家市值突破万亿美元的美国上市公司。

据我们分析,苹果股价重挫主要有三方面的原因:首先,苹果公司虽然销售业绩非常靓丽,但是硬件产品的销量不及预期。苹果第四季度iPhone销售量为4688.9万部,与去年同期的4667.7万部相比基本持平,未能达到预期。

值得一提的是,iPad销售量为969.9万台,与去年同期的1032.6万台相比下降6%。Mac销售量为529.9万台,比去年同期的538.6万台下降2%。显然,iPad和Mac销售量还不及去年同期水平。

再者,尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期,但苹果公司称,新财季将不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品的销量,并称“销量数据已经不那么重要。”这无疑打击了投资者对于苹果的信心,销量数据在投资者心目中的份量极其重要。

为此,苹果方面专门做出解释称,销量并非是公司业绩最为清晰的指标,两者之间并没有那么强的关联性。然而投资者对这一解释并“不买账”。认为销量与业绩之前肯定有因果关系,而且销量数据在投资者心目中的份量极其重要。苹果公司这样的解释,无疑打击了投资者对于苹果的信心。

再次,靠涨价策略来提升利润恐难维系。三季度iPhone的平均售价已经高达793美元,同比增长逾28%,连续四个季度超过700美元,不仅创下今年以来新高,而且还高于市场预期的729美元。在售价的强力拉动下,三季度iPhone营业收入同比增长近29%,创三年最大增幅。

也就是说,苹果业绩的提升,主要是靠不断涨价的策略,而并非是其硬件销量提升结果。为此,摩根大通也表示,苹果公司已经成功开发出一种溢价定价策略,通过价格的持续上涨来推动营收增长。其进一步预计,苹果公司4季度的iPhone平均售价将为801美元。年年涨价是苹果提升业绩的利器。

对此,我们认为,高价对于苹果来说,意味着要承担更大的销售风险。考虑到目前全球经济被视为处于一个1-2年的衰退期。苹果的高价策略还能持续多久是一个问题。而高昂的苹果价格必将影响消费者对苹果产品的需求。

最后,苹果智能手机已经风光不再,与中国国产手机的距离正在逐步拉近。十年之前,随着第一部iPhone手机横空出市,苹果开创了智能手机的先河。而十年之后的今天,不仅是苹果,智能手机生产商集体遭遇硬件市场“天花板”,在硬件创新方面已再难突破。

过去,苹果和三星垄断智能手机市场,但如今中国智能手机制造商也已经崛起。据最新统计数据,今年第三季度,华为、小米、OPPO跻身全球前五,其中华为出货量已经超过苹果,仅次于三星,而且在全球销量下滑背景下,华为和小米仍大幅增长。苹果在硬件产品方面已经遇到瓶颈。

更要命的是,苹果曾经占据智能手机市场利润的九成以上,但现在情况也在改变。根据权威机构最新数据,苹果第二季度的利润占智能手机行业利润的62%,而华为占比增加至8%。鉴于苹果的硬件优势在不断丧失,且短期在硬件方面难有重大的升级,苹果只能将重心转向软件和服务领域。

事实上,从苹果公司宣布不再公布手机、电脑等硬件产品的销量。也可以看出,苹果公司正在谋求走一条转型之路。就是希望通过服务业务营收的提高来增厚业绩。

苹果服务业务,主要包括应用商店销售、Apple Pay的使用,以及流媒体音乐服务的订购,营收达到创纪录的99.8亿美元,同比增长17%。据苹果掌门人库克的计划:到2020年服务业务的规模高达500亿美元。

在当前硬件价值和估值都在下降,而服务价值和估值都在提升的时代背景下,苹果已经开始改变重心,这既是对现实的一种妥协,也是一次主动的变革。从目前微软和亚马逊等科技巨头在服务业上的优秀表现,这也表明未来苹果公司将在服务业市场上大有可为。

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